2020年对母婴消费的洞察:母婴主要类别的四大趋势

2020-09-21 23:28:39   来源:网络

      

随着二胎政策的全面自由化,母婴消费群体也在扩大。母婴消费线上线下整体稳步增长,线下渠道仍是主力位置并保持增长,受疫情影响,线上渠道销售增速明显。过85%,90后成为母婴的主要消费人群,消费结构更加科学合理。

在线渠道销售增长

2020年q1季度,疫情限制出行、线下门店关闭,母婴人群转移向线上消费,线上渠道销售额增速达24.2%。疫情后线上消费习惯得以保持,2020年4、5月母婴线上渠道销售额增速同比增长26.5%,远超行业9.2%的整体增速。

在母婴家庭消费升级的推动下,母婴主流品类呈现出线上渠道,产品差异化,品牌本土化和高端消费四大趋势。

8590后为主力

当前,母婴人群主力为85后、90后,95后占比11%,有望成为高潜力母婴人群。不同年代的家长消费观念不同。其中80后家长更愿意为孩子付出,90后家长则相对更注重个人生活。母婴家庭在母婴育儿方面月均花销约为5200元,占家庭月收入近三成;较低收入家庭该类花销没有明显下降,占月收入44%。

泛家庭消费增长潜力大

从消费品类来看,母婴家庭日常开销不仅限于洗护、玩具、奶粉、尿裤及服饰等母婴类刚需用品,泛家庭品类、早教与亲子服务亦颇受青睐。婴幼教育培训及包括运动健身、理财保险、电器家具等泛家庭消费未来增长潜力十足。

对健康与线上早教更关注

受疫情影响,妇幼家庭更加重视健康和在线早期教育。特别是在信息接收效率更高,公共管理更发达的高线城市,母婴家庭对疫情更加敏感,消费行为和生活态度的变化更加明显。一二线城市母婴家庭50%以上的家庭更加注重家庭健康,饮食和健康预防知识和信息,更加注重儿童卫生习惯的培养,杀菌和清洁产品的购买需求明显增加。

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